Coca-Cola anuncia inversión de $6 mil millones en México
Presidente Sheinbaum revela plan de inversión
Se espera que Coca-Cola invierta US $6 mil millones (103.2 mil millones de pesos) en el mercado mexicano mientras la compañía celebra 100 años de operaciones en México. La presidenta Claudia Sheinbaum anunció la inversión en su cuenta de redes sociales después de reunirse con el Director Ejecutivo Global de Coca-Cola, Henrique Braun, en el Palacio Nacional de la Ciudad de México.
Estrategia para afrontar desafíos fiscales
Aunque no se dieron detalles sobre la inversión, Braun mencionó en su informe fiscal temprano del año 2025 que una mayor inversión y una sólida estrategia de marketing de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026 ayudarían a la empresa a hacer frente a los desafíos planteados por los recientes aumentos fiscales en México sobre las bebidas azucaradas.
- Los aumentos fiscales aumentan la tasa impositiva a 3.08 pesos por litro, un aumento del 88% en comparación con la tasa anterior de 1.64 pesos por litro.
Enfoque en la Copa Mundial 2026
Coca-Cola planea centrar sus esfuerzos de marketing en la organización de México de la Copa Mundial 2026. Braun considera que este evento es importante tanto para los clientes como para los consumidores.
“Hemos estado intensificando nuestras campañas desde el primer día. Tenemos la campaña preparada desde el 1 de enero”, dijo.
“Además, estamos celebrando 100 años en México. Esto nos ayudará a sortear los fuertes vientos en contra” provocados por el nuevo impuesto.
Estrategia de Coca-Cola FEMSA
El CEO del embotellador Coca-Cola FEMSA, Ian Craig García, afirmó que la empresa ha optimizado su estructura y ajustado su gasto de capital en México para hacer frente a los desafíos fiscales y al débil crecimiento económico proyectado para 2026. La estrategia de FEMSA se enfoca en la estabilidad y la expansión de su oferta de envases retornables para mantener su participación en el mercado.
- Se espera que la empresa utilice su papel como país anfitrión de la Copa del Mundo para promocionar sus marcas a través de iniciativas digitales y de gestión de ingresos.
- “Hemos desarrollado un plan ambicioso junto con la Compañía Coca-Cola para beneficiarnos de nuestra experiencia como país anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA”, afirmó García.
- “Seguimos enfocados en iniciativas de productividad y control de costos, junto con una inversión prudente en capital”, añadió.
Con información de El Financiero
Conclusiones clave:
- Coca-Cola planea invertir $6 mil millones en México para fortalecer su presencia en el mercado.
- La estrategia se enfoca en la Copa Mundial de la FIFA 2026 como un evento clave para promocionar la marca.
- FEMSA también ajusta su estructura y gasto de capital para afrontar desafíos fiscales y mantener su participación en el mercado.
