Campaña de Heineken México para repatriados de EE. UU.
Heineken México ha lanzado una innovadora campaña de contratación dirigida a mexicanos repatriados de Estados Unidos, en un esfuerzo por apoyar su reintegración económica y social en el país.
Bautizada como “¡Bienvenido de vuelta, paisano!”, la campaña se alinea con la estrategia de sostenibilidad “Bringing a Better World” de Heineken, centrándose en el impacto social e inclusión económica de grupos vulnerables.
El programa es impulsado por Heineken a través de la marca Tecate y la cadena de tiendas de conveniencia de Heineken en México — SIX stores — en colaboración con Fundes, una ONG enfocada en la inclusión económica y social.
“Lo que nos hizo reflexionar sobre este tema fue un número que es realmente más que un número”, dijo el jefe de la marca Tecate, Esteban Velasco. “Más de 160,000 personas han sido repatriadas a México en 2025. Este es un número grande, pero más allá del número, hay muchas historias”, agregó.
La iniciativa integra capacitación técnica, apoyo continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de SIX y Heineken México, y operará en tres fases.
La primera fase comenzó a principios de 2026 con la apertura de cinco tiendas SIX en las ciudades fronterizas de Tijuana y Ciudad Juárez. Creó 15 empleos.
El programa ahora está pasando a una segunda fase, que tiene como objetivo emplear al menos a 130 personas y abrir 10 tiendas SIX adicionales en los próximos 24 meses.
Inti Pérez, Director de Sostenibilidad Corporativa de Heineken México, dijo que estas nuevas tiendas estarán ubicadas principalmente en el norte de México, ya que esta región es hogar de un gran número de repatriados.
“Creemos firmemente que las empresas deben ser agentes activos en la construcción de soluciones que generen oportunidades reales a largo plazo y de manera sostenible”, dijo Pérez, añadiendo que esta iniciativa es un modelo escalable con el potencial de ser replicado en otras regiones del país.
Desde el punto de vista creativo, la campaña se centra en la idea de que regresar no es un fracaso, sino un nuevo comienzo, ya que celebra el carácter, la experiencia laboral acumulada y la resiliencia de aquellos que regresan.
Marta García, VP de Marketing de Heineken México, dijo que la campaña “¡Bienvenido de vuelta, paisano!” es una iniciativa que “refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presente cuando más se necesita y apoyar a los mexicanos con acciones concretas”.
Con información de El Economista y El Publicista.
Key Takeaways:
- Heineken México lanza campaña de contratación para repatriados de EE. UU.
- Iniciativa “Bienvenido de vuelta, paisano” busca reintegración económica y social.
- Programa ofrece capacitación, apoyo y empleo en tiendas SIX de Heineken México.
