Grupo Modelo apuesta por la cerveza en el Mundial de Fútbol
El principal cervecero del país está apostando a que la cerveza, tanto tradicional como la cada vez más popular variedad no alcohólica, ayudará a que México sea el mejor país anfitrión del Mundial de la FIFA 2026.
Grupo Modelo ha revelado un plan agresivo para colocar sus marcas insignia en estadios, zonas para aficionados, tiendas de la esquina y restaurantes en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Una lección aprendida en el último Mundial, cuando Qatar impuso una prohibición en los estadios, es que la cerveza no alcohólica se ha vuelto popular. El director de patrocinios de la empresa dijo: “Cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol”.
“Tenemos expectativas muy altas de ofrecer la mejor experiencia jamás vista en un Mundial, y creemos que México será claramente el mejor de los tres lugares”, dijo Alejandro Gershberg, director de patrocinios de Grupo Modelo, a Sports Illustrated México.
El torneo de fútbol masculino de 48 equipos en México, Estados Unidos y Canadá comenzará el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca de la Ciudad de México, que ha vendido los derechos de nombre a Banorte en un acuerdo de patrocinio.
Aunque México solo será sede de 13 de los 104 partidos récord, las autoridades esperan más de 800,000 aficionados en los estadios y más de 6 millones de personas en festivales para aficionados y áreas de visualización pública en todo el país, además de 5.5 millones de visitantes extranjeros entre mayo y julio.
Respaldado por el gigante mundial AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más conocidas de México, incluyendo Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, junto con las etiquetas principalmente nacionales Victoria y León.
Corona es la cerveza más vendida de México y está entre las cinco más consumidas del mundo.
En 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida en los Estados Unidos, manteniéndose en el primer lugar en ventas por dólar desde entonces, aunque Michelob Ultra se ha adelantado en volumen.
Según fuentes de la industria, la cerveza mexicana representa aproximadamente el 80% de toda la cerveza importada a los Estados Unidos en los últimos años. Además, México representa aproximadamente el 30-36% de las exportaciones mundiales de cerveza, lo que supera en volumen a cualquier otro país en más del doble.
Modelo, con sede en la Ciudad de México, emplea a casi 30,000 trabajadores en 10 cervecerías en todo el país y también opera plantas de fabricación de botellas y procesamiento de malta.
El Mundial de Qatar 2022 proporcionó un ensayo inesperado para la estrategia del Mundial de Modelo.
Menos de dos días antes del inicio, la FIFA prohibió la venta de alcohol dentro de los ocho estadios anfitriones de Qatar, lo que obligó a AB InBev a cambiar a Budweiser Zero, su variante sin alcohol, mientras limitaba la cerveza de alta graduación a festivales para aficionados y otros sitios aprobados.
Gershberg dijo que ese cambio “ayudó a demostrar que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol”, abriendo la puerta para una adopción más amplia de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.
La cerveza no alcohólica se ha convertido desde entonces en uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la industria. Los datos de NielsenIQ citados por Gershberg muestran que las ventas de cerveza sin alcohol han aumentado a una tasa anual del 30% en los últimos cinco años, 15 veces más rápido que la cerveza tradicional.
El Mundial también está alimentando un auge de consumo más amplio.
La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en el sector de franquicias en 2026, impulsado en parte por el gasto relacionado con el Mundial y las promociones locales (pop-ups, fiestas de visualización, ofertas especiales de menú, promociones de entrega, etc.) vinculadas al Mundial.
Los líderes de restaurantes pronostican aumentos en las ventas de hasta el 15% en los días de partido en los mercados anfitriones.
Con información de Sports Illustrated México y Mexico Business News
Aspectos clave:
- Grupo Modelo apuesta por la cerveza en el Mundial de Fútbol 2026 en México.
- La cerveza no alcohólica se ha vuelto popular en eventos deportivos.
- Las ventas de cerveza sin alcohol han crecido un 30% anual en los últimos cinco años.
