Pop Mart International Group expande su producción de Labubu en México
La empresa china de juguetes Pop Mart International Group ha comenzado a fabricar sus codiciados coleccionables Labubu a nivel mundial en México, marcando una importante expansión de la cadena de suministro con el objetivo de aumentar su presencia en los Estados Unidos.
La empresa confirmó el lunes que una nueva planta dirigida por un socio en México ya está operativa, uniéndose a las instalaciones recientemente añadidas en Camboya e Indonesia.
“Esta red liderada por socios aumenta la capacidad de suministro y permite un acceso oportuno y universal a nuevos productos para los consumidores de todo el mundo”, dijo un portavoz de Pop Mart a Bloomberg News.
Pop Mart, que depende de la subcontratación a fabricantes contratados en lugar de tener sus propias fábricas, dijo que el movimiento es parte de su estrategia “para expandir y fortalecer nuestra cadena de suministro”, según un comunicado citado por Reuters.
La incursión en México pone los juguetes Labubu más cerca de los clientes de EE. UU., con tiempos de envío más cortos y posibles ventajas arancelarias.
Se espera que esta configuración de producción cercana refuerce los planes de Pop Mart de duplicar el número de tiendas en EE. UU. este año, pasando de las 60 que ya tiene, respaldadas por más de 100 máquinas expendedoras robóticas “roboshop”.
La expansión sigue al ascenso meteórico de Labubu en 2025, cuando las muñecas “monstruo” peludas de colmillos afilados, originalmente ilustradas por el artista de Hong Kong Kasing Lung para sus libros “The Monster”, fueron nombradas Producto del Año de Hypebeast por desencadenar “auténticas frenesís de consumo en todo el mundo.” Hypebeast es una empresa de medios que cubre la moda urbana, zapatillas, moda, arte y tendencias relacionadas.
Labubu comenzó a ganar tracción cuando se convirtió en un éxito entre los coleccionistas de juguetes chinos en 2016, luego se convirtió en un fenómeno de la cultura pop mundial respaldado por celebridades como la superestrella del pop Lady Gaga y la tenista japonesa Naomi Osaka. El interés temprano de la estrella de K-Pop Lisa (que interpretó a “Mook” en la temporada 3 de “The White Lotus”) ayudó a avivar el aumento inicial de popularidad de la muñeca en Asia.
Los juguetes Labubu suelen venderse en “cajas ciegas”, lo que significa que los consumidores no saben qué figura específica hay dentro, creando una emoción similar a la de una lotería cuando abren la caja.
La popularidad de la muñeca está ligada a este formato, ya que los coleccionistas compran múltiples cajas para “perseguir” diseños específicos o personajes raros, lo que a su vez alimenta la emoción.
Todo esto ha ayudado a que los beneficios de Pop Mart se disparen, aumentando los ingresos en un 250% en el tercer trimestre de 2025 en comparación con el mismo periodo de julio-septiembre de 2024, con ventas en mercados extranjeros que subieron hasta un 370%, según Bloomberg.
Pero los inversores han comenzado a preocuparse de que el fenómeno se esté desvaneciendo.
Las acciones de Pop Mart han caído aproximadamente un 40% desde su pico en agosto debido a signos de enfriamiento en la demanda de reventa y advertencias de analistas de que la locura podría reflejar la burbuja de los Beanie Babies de la década de 1990, cuando la compra especulativa llevó a un fuerte colapso en los valores de reventa.
